财报看他们如何“出招”四大国产体育品牌发布

　　值得一提的是▼-，李宁接棒安踏▽●•▽，2025-2028年再度成为中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴…▼△•。

　　截至2024年底◆•▪，李宁已布局6117家成人门店及1468家童装门店◇●，并试水校园店等创新渠道=○△-”四大国产体育品牌发布。这种○■“单品牌…◁▷-□、多品类▲◁-◁•、多渠道-▼★-▷”策略正显现成效▼☆-■△。

　　与安踏形成对照的是▽▪□…，3月28日■☆△，李宁发布财报■◆△，财报发布后▲▷，李宁股价走高▽□…■，盘中涨超6%创周内最高■▽○■◆，收报17☆◇◆.16港元/股◆●▼★◁▪。

　　目前已完成第九代+店型=☆☆、领跑店等多形态门店布局=◇●。这得益于其2019年启动的●◁◁★“开大店○▷□▪=、关小店◇☆”战略▲▲◇■，年报显示○☆▽=，2024年营收135■■□△.77亿元创历史新高•▽◆，净利润同比增长20▷□.2%至12▷▲★□.38亿元●☆▼◆。特步国际则通过渠道变革实现业绩突破▼●▼。

　　值得关注的是…▽-=○，该品牌提前锁定2025年哈尔滨亚冬会▪□△、2026年名古屋亚运会两大赛事赞助权益▽●▷◆-，成为首个布局▼•“双亚=•▪•★”盛会的国产运动品牌▪-。

　　李宁集团执行董事及联席行政总裁钱炜表示•◇△财报看他们如何“出招，即使当前外部市场环境较为不确定▼★•，但对中国体育用品赛道未来前景感到积极乐观▪●●•。未来将加大运动资源投入▲=▼☆■▪，提升产品核心竞争力及市场对品牌的专业认知度▲▲☆△。

　　虽手握奥运IP资源●▲▼▲◁，但资本市场似乎更关注其经营质量●▪▷。3月19日财报发布当天★☆，盘中一度大跌超7%□○，最终收跌3□…▪.93%◁■。20日◇□▷▽□、21日▼●◁，其股价再度重挫▲▪◁◆○◁，近3个交易日累计跌幅达12•-.5%•▷▲◁▼，总市值蒸发超350亿港元…▲●。截至3月28日收盘-★，股价报88▽□■▽.3港元/股▼=◇▪，总市值2479亿港元▲▲。

　　业内人士指出▷◁游戏市场机遇与挑战九游会独立简单手机，，国产运动品牌已告别单纯依赖赛事营销的阶段=▪▽•。从361°的渠道下沉到李宁的专业化聚焦=◇…•△，从安踏的多品牌运营到特步的终端革命=•，各家企业正在修炼差异化的内功▼…▲◁▽。在耐克▪●-●□☆、阿迪达斯等国际品牌增长放缓的背景下…○◁◁•，这场围绕产品力▷■、渠道力和品牌力的全方位较量-▲▼，或将重塑行业竞争格局▽◆。

　　李宁依然聚焦○▼◆△“单品牌▲…、多品类★◇◁、多渠道▼•●”的核心战略▷△□-••，在去年也取得较好成绩◆◁◇：营业利润36▷▪….8亿元•○●▽□○，同比增长3□◁☆◁▪.3%▲▲=☆，净利润率10••=▲□▼.5%■○•。财报显示-▼▲-，跑步品类以25%的流水增速领跑◇•=，带动篮球○▲☆▪=、综训等三大专业品类合计流水占比达64%▽■★•。

　　当头部品牌在一线°选择另辟蹊径▪--▽。财报显示□•☆□•，其75△■▪.9%的门店分布在三四线家门店网络构筑起下沉市场护城河▷◇☆▽☆◁。这种差异化布局带来业绩稳步增长▷▷•◆•△，2024年总营收达97☆▽▷□.19亿元=-▪，其中成人业务贡献73▽☆.8亿元☆…◇△▽，占比73-◆◁◇★.3%-▽▲▽◁○。